看看：“阿里年货节”让城乡融为一体

◎文 陈芳

在今年天猫“双11”全球狂欢节上，阿里巴巴集团CEO张勇在最后盘点时丢下“年货节”这枚彩蛋。他认为，很多农村消费者跟城里人一样，当上了剁手党，为了更好地服务农村，同时让农村更好的商品能够服务到城市居民，阿里巴巴想到了最有特色的年货，因此在未来的一段时间内，会大力准备为所有城市的居民和农村的居民来举办一次与众不同的阿里年货节。

12月23日，阿里巴巴年货节在革命圣地延安宣布启动。这是阿里首次联手旗下淘宝、天猫、聚划算和农村淘宝共同打造的新节日，希望依托阿里零售平台的强大流量和农村淘宝的“地面部队”，主打洋货下乡和土货进城，将温暖、团圆和浓浓的年味儿一同送到千家万户。

在延安举办的“互联网+革命老区电商发展（延安）峰会”上，这场被定义为“全球年货 团圆盛宴”老百姓(603883,股吧)自己的节日盛大启动。按照计划，整个年货节热度将从一月初开始一直持续到农历正月十五前后，除了洋货进城土货下乡，阿里年货节还有丰富的线下活动，贯穿整个回家团圆、买年货、送年货的过程。

到年底了，陈碧瑜位于广东英德市西牛镇高道村的农村淘宝服务站，人流变得更加密集起来H5封面海报。近4个月的时间，她在村里积累了众多的家庭主妇粉丝。作为“农村淘宝”在当地的合伙人，她让这个偏僻山村变得沸腾起来。单是一款十多块钱的珊瑚绒毛毯，就有几十人买，主妇们连除草剂都是一箱箱扛走。

高道村是128个农村淘宝县级服务中心中的一个。两年前在城里打工的陈碧瑜，因怀孕而回到村里荣誉奖状，也因此与农村淘宝结缘。最近这几个月间，她变成了全能超人，为了获取村民信任，村民们但凡通过她买东西，所有后续事项都由她包干到底。

刚刚过去的“双11”，高道村迎来狂欢般的网络购物热潮。但和中国其他所有农村一样，高道村一年最重要的节日是“春节”，村民们更愿意在这个时间节点购物、宴请、送礼，装点喜庆的气氛。“阿里年货节”即将登场的消息传来后，大家对已按部就班过了几十年的春节多了许多期待。“农村淘宝”像一个万宝箱，里面总能跳出让大家眼睛一亮的宝贝。

国务院发展研究中心农村经济部巡视员、研究员谢扬在一次电子商务论坛上，曾抛出两个数据，全国农村网购规模2014年达到1800亿元，2016年将达到4600亿，中国农村电商消费市场潜力巨大。

相对城镇，目前农村基础设施薄弱，缺乏大型超市、商场，而小型便利店已难以满足农村市场的消费需求。农村电商的出现，其实是针对农民消费模式的一种升级，不仅可以填补这方面的市场需求，也可以因此提升农村的消费水平，有利于改善农村生活条件，缩小城乡差距。随着“年货节”的开启，农村网购潜力被不断被挖掘，购物的多样性也逐渐体现。

可以预期，“年货节”不仅能实现中国农村的消费升级、拉平城乡差距，还能在宏观经济下行的大背景下，进一步启动内需，暗合了12月21日结束的中央经济工作会议所提出的“要用新思路新举措深挖内需潜力，持续扩大消费需求”。

高道村真的偏僻。以往，快递都只能送到镇里，而村民需要翻过好几座大山才能到镇上，他们买什么都不方便。农村淘宝服务站在当地出现后，他们与世界的距离一下子拉近了许多，不仅可以在网上购买各种周边没有的好东西，菜鸟物流还可以将他们所购买的物品送到家门口。村民的消费被激发了起来。“不分青年、中年、老年，各个年龄段都通吃。”她笑开了眉，对“年货节”的期待溢于言表。

高道村仿佛一个缩影，从这里扩散开去，到粤北再到整个中国农村，村民们的生活都在被“农村淘宝”所改变。“年货节”给他们带来的想像空间，类似于6年前启动的“双11”。

除了从网站上购物，农村淘宝广东粤北区域经理宋建平也在考虑着如何将本地的农产品(000061,股吧)卖出去。去年双11期间，当地特色清远鸡一口气卖了851万只，说明农产品上行城市潜力巨大。他设想着，当地的红茶、菜心、笋干等，未来都可以通过农村淘宝平台出售，让城乡同时收益。

在此之前，淘宝已经联手农村淘宝尝试农产品上行：通过农村淘宝的合伙人来源头采集好货源，通过淘宝的强大平台销售。今年双十一前夕在安徽舒城、江西进贤、黑龙江明水三地县政府合作推出团购年猪，和浙江奉化政府合作卖水蜜桃，和江苏宿迁泗洪政府一起卖当地的大闸蟹，都是通过合伙人寻找好货，通过政府把关品质同时纳入了溯源保真体系。

阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军表示，通过年货节，城市和农村的差异会进一步缩小，农村人可以买到全球的年货，不仅不会再买到山寨商品，还可以把眼光放到全球，淘一些实惠的好年货，拜年送父老乡亲，村里的年夜饭，可能会出现来自新西兰的海鲜、法国的红酒或者美国的坚果……而对于城市的人来说，通过农村淘宝的选货，可以吃上真正来自农村的源头好年货，餐桌上可能会有来自农村的土猪肉，水果，大枣等干货。

在阿里巴巴的推动下，长期滞后的农村信息化以及土货售卖的产业化，也将凭借“年货节”的引爆力而得以建构发展。

阿里巴巴创造了一个又一个消费奇迹。“年货节”将深入到了最广袤的农村腹地，并将触角延伸到五大洲的各个角落。从农村到城市，从中国到西方，世界越来越平了。