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【新闻】扒一扒电商微信号阅读量淘宝不敌美丽说

发布时间:2021-01-08 10:20:31 阅读: 来源:水泥厂家

微信公众平台增加文章阅读次数之后,不少公众号运营方开始惶恐,怕少得可怜的阅读量被赤裸裸曝光在公众眼前。而比较公众号文章阅读量也成为微信圈、尤其是自媒体微信圈内一桩乐事。亿邦动力网日前也对国内主流电商平台及品牌商的公众号阅读情况作了对比,发现以下几个现状:

大平台玩不过小而美

亿邦动力网查看了多家电商平台(包括天猫、淘宝、京东、当当、凡客、苏宁易购、乐蜂网、聚美优品、唯品会、国美在线、亚马逊、蘑菇街、美丽说等)的微信公众号文章阅读情况发现,天猫、京东、苏宁易购等大型平台的阅读热度完全不及蘑菇街、美丽说这样相对更“小而美”的平台。

实际上,无论是在QQ空间、微博、微信,蘑菇街、美丽说两家女性购物平台在社交时代一直都长袖善舞,赢得了不少粉丝。根据亿邦动力网整理的电商平台公众号在最近一次推送的微信文章(头条)阅读情况,美丽说、蘑菇街分别以8.6万和5.4万的阅读量将其他几家电商平台甩在后面(包括京东在内的多家电商平台的微信推送内容阅读量都极少超过1万)。

不过,另一个可以解释这一现象的原因是:大多数平台商在微信公众平台的导向更加侧重购物而非单纯的信息推送。最典型的是唯品会,几乎每一条推送的信息都直接导入其移动版网站,极少见到文字性推送,因此外界也无法查看其文章阅读量。

而相比之下,美丽说、蘑菇街为官网的导流则更为间接:先通过推送文字、图片类信息吸引粉丝,而非赤裸裸让用户在线购买。更重要的是,“发质问题的13个解决方案”“14个生理期的错误认知”“一秒测试你的爱情在何方”这样的素材一向是美丽说、蘑菇街擅长的讨巧话题,能轻易获得女性用户的点击。

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