品牌竞争激烈空调促销战提前上演-【新闻】

“买空调送液晶”、“预存100元购空调，最高可抵10倍用”、“买空调，赶早不赶晚，差价全额返”……上周，记者收到多条类似的空调促销短信。尽管3月乍暖还寒，但空调大战已然提前开打。　　按照以往的“游戏规则”，空调销售很大程度上是“看天吃饭”的，大规模的促销一般要到端午节后才会开始。一旦老天爷不温不火，不论是对空调厂家还是对家电卖场，都不吝是一盆“当头冷水”。但今年我省空调市场似乎不再看老天爷的脸色。　　记者在一家家电卖场佯装选购空调时，某品牌空调的促销员为了“验证”其促销力度，向记者出示了一份3月5日出台的内部营销案，其中不乏“史上最大力度”、“疯狂6折让利”、“让利润总额不让市场份额”的字样。　　记者注意到，曾有权威机构预测，由于原材料价格上涨、银行信贷政策趋紧、劳动力成本持续上涨、售后安装费用增加以及家电下乡和以旧换新政策的退出，今年国内各大空调厂商为求摆脱困境，可能酝酿集体涨价以消化成本压力。现在看来，敢涨价的无异是拱手出让市场。　　随后，记者走访了几家电器卖场，发现今年各种空调的价格均有较大幅度的优惠。同质化日趋严重的定速空调以走低端路线为主，原本就不高的标价，大多还在旁边醒目地挂上“直降”的黄色促销牌；标榜更“节能、健康、舒适”的变频空调，不论是挂机还是柜机，多数品牌的降价力度在10%-20%之间，个别型号甚至达30%-40%。　　一些商家借“3·15”，使尽浑身解数进行促销。这边，国美宣称“开业优惠，预约10元送1500元”，苏宁高喊“5折样机清仓”；那边，新华都则强调“比开业更优惠，购物送大奖，最高送液晶电视”。“今年的业绩能不能上去，就看这一段时间的表现了。”漳州一卖场负责人坦言，龙年以来的家电市场如同近段连绵多雨持续低温的天气一样，一直低迷。　　在闽北山区一些县市，“买柜机送挂机，单台最高优惠800元”等类似的大字横幅也不时可见。　　一家电卖场白电部经理告诉记者，今年各空调厂家之所以提前发起促销，其目的只有一个提前透支市场，从同行手中抢占更多的份额。　　据产业在线的监测数据显示，2011年8-12月，我国空调销量为3928万台，同比下降13%；2012年1月，空调销量为705万台，同比下降26%。虽然冬天通常是空调销售淡季，但是降幅之大显然不是正常的市场表现。　　2011年的凉夏，曾令国内各大空调厂商叫苦不迭，然而，“后遗症”还未痊愈上一销售年度欠佳的表现导致全行业的库存水平大幅上升。苏宁电器总部的一份研究报告认为，“去年仅空调一个品类，就有近2000万套的库存，超过以往任何一年。”　　今年空调促销大战提前上演，除了上述的库存压力外，还和当前房地产市场热度消退有关。在城市家庭，空调销售经过十几年的高速增长，已经过了“普及期”，现在的购买行为主要是出于更新换代和新房装修的需要。“买房子的人少了，买空调的人也必然减少。”　　消费提醒>>>　　空调行业素有“三分机器七分安装”之说。配件在空调使用中的重要性不容忽视，因此，消费者在选购空调产品时，不仅要关注空调自身的外观、性能、品牌、能效，还应多留意下看似不起眼的零配件，以消除安全隐患，减少不必要的费用支出。　　最容易被忽视的是空调连接管的长度。连接管是冷媒在空调内机和外机之间循环流动的唯一通道，是分体式空调（柜机、挂机）的重要配件。目前市场上多数空调连接管的标配长度为3米，但有的厂家会在长度上做手脚。如果连接管不够长，消费者不仅要额外付费，而且加管焊接容易带来冷媒泄漏的麻烦。　　柜式空调的插头是另一个容易被忽略的地方。目前，有的空调厂家生产的大功率柜式空调没有原配的插头，需要消费者自己配置。大功率柜式空调的启动电流很大，容易超出普通插座承受的电流标准，如果直接接在普通插座上就可能产生过载发热现象。针对这一问题，有的细心厂家则配有免费的大电流耦合插头和安全插座。

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