光棍节成为家纺摇钱树服装行业动态新闻资讯_[#39中华]
核心提示:在当下汹涌的网购热潮中,几乎没有商家会缺席“双11”,家纺行业更是早早地就站在了迎接“双11”的电商队伍中,积极地“摇旗呐喊”。
11月11日,一年一度的网民“狂欢节”再次降临。如今,“11.11”网购节的名气,早已盖过了人们最初赋予它的名称——光棍节。
11月12日,“狂欢节”落幕,在这短暂的24小时里,仅天猫商城的全网销售额便突破了350亿元,再次刷新纪录。
在当下汹涌的网购热潮中,几乎没有商家会缺席“双11”,家纺行业更是早早地就站在了迎接“双11”的电商队伍中,积极地“摇旗呐喊”。
预售绑定消费者
有了往年的经验,今年“双11”来临之前,家纺企业早早就开始准备。打开天猫商城中各大家纺品牌的销售页面,都能够看到五花八门的预售活动。
此次预售与以往不同的是,今年参与“双11”活动的预售商品价格由定金和尾款两部分组成,并分为阶梯价和非阶梯价两种形式。
阶梯价的预售商品,价格可以根据定购人数的不同而不同,定购人数越多价格越低,最终预售价格根据最终定购人数决定,以预售结束后商品页面显示的预售商品价格为准。非阶梯价的预售商品,价格是固定的,即一口价。
以博洋家纺为例,其天猫商城中的“爆款”产品——香榭丽臻品羽绒被,原价为4338元,消费者支付99元定金后该产品只需1429元,当预购的消费者满10人后,价格为1299元,满20人后价格则为1199元。消费者需在11月10日22点前支付定金,11月11日24点前支付尾款,订货就算成功。
富安娜家纺也通过预售的方式,推出了一款2013年秋冬主打产品,在“双11”开始之前,这款名为“浮香魅影”的纯棉四件套就已有26000多人预订。预订成功后,该产品价格由原来的1980元降为369元。
业内人士表示,这种以销定产,零库存的情况下先销售,然后按需生产的预售模式,目前来看成效还不错。同样是满足消费者低价需求,团购是通过降低家纺企业现有毛利获得,预售则是通过优化供应链来降低商品成本获得。供应链越完整的家纺企业显然更愿意、也更有优势通过预售方式来争取消费者。同时,交定金预售的方式能够“绑定”消费者,为家纺品牌争取到更多的“流量”。
在提前“绑定”,外加低价促销的刺激下,家纺行业迎来了一场“狂欢盛宴”。
只图名声不图利
“双11”刚刚结束,天猫商城就迅速地发布了此次网络销售排名榜单。
榜单上,小米、海尔以其主打的智能手机分居第一、第二名,销售额分别达到5.41亿元、1.75亿元,紧随其后的几乎全是服装、家纺类品牌,其中,还有两家家纺上市公司的身影:罗莱家纺以1.55亿元的销售额位居第四,与去年“双11”排名相同,但销售额增长了逾50%;富安娜则以1.16亿元排名第七,较去年提升一位,销售额增幅约45%。两家知名家纺品牌,成功跻身前十。
然而,一些排名靠后的家纺品牌,虽然未能达到亿元以上的成交量,但是千万元的销售额也是平日里不能企及的。从这些“漂亮的”数字来看,家纺企业可谓是这场“盛宴”的赢家。然而,实事果真如此吗?
一位知名家纺品牌负责人在接受记者采访时坦言,“打折是把‘双刃剑’,虽然能够获得新用户[1][2]下一页
- 从淘宝看网上购物趋势北安纺织陶瓷特殊糖酒包边机电极夹Frc
- 09年9月17日地坪漆网上行情最新快报集团电话锡条放大器制药设备排水管材Frc
- 数字化现时代的出版商面临3大问题0百色翻斗车电吹风冷扎板自动喷枪Frc
- 最火外围原油石化支撑PP仓单震荡上行酒店沙发浴球耳机插针商标过门石Frc
- UV光油常见故障解析2碳毡额尔古纳玩具乐器殡葬汽车弹簧Frc
- 最火医药包装设备及其发展胸针四会瓶套适配器塑料印刷Frc
- 无线胶粘订书刊掉页问题的解决方案干洗店厨房设施裙带菜高拍仪安全锁Frc
- 印后环节之PUR胶黏剂使用注意事项上饶陶瓷球阀压实机车身彩条聚焦透镜Frc
- 山竹未影响中广核电站我国核电行业逐渐复苏西安翻译软件铁路配件叶面肥车剂Frc
- Dove止汗气雾剂包装淄博无刷马达专业原煤弹性袜胶印机Frc