《2021年Airbnb爱彼迎夏季旅行报告》：民宿更受学生群体喜爱，考虑入住率仅次于酒店

来源：凯度&爱彼迎

《2021年Airbnb爱彼迎夏季旅行报告》发布，我们发现，在2021年夏季旅行中，“有意义的旅行”将继续成为核心话题。

1、2021年下半年国内夏季旅行趋势洞察

报告显示，98%的受访者对今年下半年的国内疫情防控充满信心，94%的受访者正在计划或者已经预订了下半年的旅行。在这背后，是中国已经完成了10亿剂次新冠疫苗接种的重要里程碑邀请函h5模板免费。

通过调研发现，“有意义的旅行”正在成为中国人旅行的主题。最新一期调研继续证明了这一趋势：相对于过往“到此一游”打卡为主的旅游，现在人们更期望通过旅行和所爱的人建立情感连接，更重视深度的旅行体验。

在这样的背景下，个性化、小众的旅行方式得到了消费者的青睐。与此同时，由于疫情并没有彻底结束，旅途的安全性和灵活性也愈发得到重视。

2、2021年夏季旅行趋势洞察

受访者们选择最多的夏季旅行同伴是“亲友”，他们的平均计划出游天数接近8天(87%受访者计划旅行4-13天)，约7成的受访者在旅行时会考虑入住民宿(仅次于酒店)。

有84%的受访者计划前往省外进行中长途旅行，他们的旅行目的主要聚焦在“亲近自然”(71%，优美自然风光或适合海滩度假，例如：丽江、大理、青岛、三亚)、“体验文化”(67%，独特美食文化、历史名城或百年经典，例如：长沙、成都、西安、井冈山)和“夏日运动”(39%，夏季户外体育项目，例如：万宁、莫干山)之上。

截止2021年5月，爱彼迎平台含有“自助入住”标签的房源数量较2019年同期增长20%。经过新冠肺炎疫情的“洗礼”旅途之中不忘防控，卫生安全仍是重中之重。据数据显示，在夏季旅行住宿中，用户优先考虑因素排序为：干净整洁占比61%，位居第一，安全是第二考虑因素，占比56%，周边环境占比46%，考虑位置因素占比41%，价格反而是最不敏感因素，占比32%。

报告显示：“后浪崛起”(Z世代或成主力，点亮夜间经济)，“游中带学”(遛娃放电是刚需，寓教于游正兴起)和“体旅融合”(夏季盛会将近，“旅游+体育”升温)正在成为今夏三大旅行亮点。

后浪崛起，Z世代点亮夜经济

Z世代是夏季旅行的主力军。Z世代占中国人口的15%，Z世代将成为国内消费的下一个增长引擎。72%的受访95后和68%的受访00后正在计划或已经预订了2021年的夏季旅行，这一数据显著高于整体人群的64%。

相比其他居住体验，由于民宿能够承载更多使用场景，因此更容易受到“后浪”的青睐。报告显示，夏季旅行倾向选择“民宿/短租公寓”类型住宿意愿中，学生群体72%会选择“民宿/短租公寓”，比整体人群的68%高出4个百分点。

除了旅游外，学生群体选择住民宿的原因依次为：朋友聚会(48%)、浪漫庆祝(42%)、招待来访的家人亲戚朋友(33%)、暑期实习(22%)和拍摄写真(17%)。

2021年中国夜间经济预计市场规模达36万亿元人民币。在这个庞大的市场规模中，Z世代在夏季旅行中考虑夜游项目的比例更高(考虑在夏季旅行中体验夜游项目中，整体人群35%、70后24%、80后34%，95后达41%)，从露营、观光到夜市，越夜越精彩，特色夜游体验深深吸引着“后浪的心”。

在这些夜游项目中，不少代表性目的地受到了较大的关注。夜间观光，以西江千户苗寨、长沙五一广场、武汉沿江大道最受欢迎;星空露营，以宁夏中卫、内蒙古乌兰察布、甘肃酒泉最为火爆;主题乐园，以西双版纳曼听公园、上海迪士尼度假区、北京欢乐谷为首;夜市美食，以青岛台东步行街、西安钟鼓楼回民街和哈尔滨中央大街最“流连忘返”!

特色夜游体验，在哪里可以体会到“越夜越精彩”呢?六个城市脱颖而出，包括：上海(夜跑)、北京(夜访皇城)、成都(夜生活)、重庆(夜游)、西安(美食)和大理(夜拍)。一直很爱吃“宵夜”的广东，也未能挤入“六强”。

游中带学，遛娃放电正在兴起

亲子游是今夏旅游的核心场景，42%的受访夏季旅行者选择带孩子出游;其中有90%是包括父母带娃出游的，有25%是三代同游的。

除了休闲放松，寓教于游的趋势正在兴起，家长们期望旅途成为“第二课堂”。报告显示，和疫情之前的夏季相比，亲子游人群会更多考虑品质乡村游(59%)，以及和考古、博物馆、历史相关的文化游(41%)。

在“寓教于游”的目的地选择中，有12个城市旅游目的地或迎火热一夏!

历史名城更爱去成都、西安和南京;趣味科普大多选择文昌(火箭发射)、黔南(中国天眼)和崇明岛(花博会);红色的“百年经典”游最爱长沙、井冈山和遵义;爱山爱水，跨越山海之选是北海涠洲岛、秦皇岛黄金海岸和西双版纳。

亲子游在住宿上更舍得花钱，对夏季旅行住宿的房源设施和服务更为关注，品质升级趋势明显年货促销。50%消费者的平均每晚花费在400-999元，高于整体人群。

是旅行体验，亦是第二课堂：82%的受访者认为讲解自然环境、动植物、当地人文知识的专家是夏季亲子游最期待的附加项目。78%的受访者认为熟悉当地吃喝玩乐的向导体验达人是夏季亲子游最期待的附加项目。大理玫瑰花饼手作、成都都江堰青城山人文趣讲、北京篆刻一枚小印章、苏州水彩明信片画画写生、广州“一盅两件”叹早茶体验和上海昆区初体验，六个旅行附加体验出圈节假，成为最受欢迎的旅行“第二课堂”。

体旅融合，夏季盛会为热爱加油

随着东京夏季奥运会进入最后的倒计时，体育与旅游的结合也正在升温。报告显示，80%的受访者会在今夏旅行的同时主动关注奥运会。在选择夏季奥运会观赛场所的选择中，64%选择在家观赛，21%选择在酒吧餐厅观赛，20%选择室外露天场所观赛，还有20%预定民宿观赛，这是在旅途中的“家”观赛赶脚!

奥运观赛年轻化趋势明显，Z世代对夏季奥运会更为期待(报告显示对夏季奥运会的期待程度中，整体人群达71%，70后是42%，80后是72%，95后则高达77%)。

从中国旅行者的奥运洞察图谱中，比赛项目刺激、民族自豪感、为国争光、激烈、坚韧不拔、拼搏、奥运精神的关键词频率最高。

向热爱出发!在众多热门旅行目的地中释放受访者的运动潜力。攀岩和冲浪作为夏季奥运会新增项目，将带动国内的相关体育旅行热潮，海南万宁日月湾、三亚后海村、青岛石老人作为热门冲浪目的地可能会较以往更受欢迎。青岛崂山、成都青城山、大理苍山是徒步登山的首选之地。威海环海路、宁波东钱湖和大理洱海则是户外骑行爱好者打卡之地。喜静之人也选择苏州淀山湖、北京雁栖湖和杭州千岛湖上泛舟。

在众多体育旅游目的地中，全国有六个体育项目得到最多青睐。这些项目在专业体育达人的带领下，能够让游客尝试宝藏运动体验。包括上海慢跑、桂林皮划艇、青岛帆船、三亚冲浪、大理雪山徒步和桂林骑行。

3、凯度与爱彼迎的行动建议

基于这些最新趋势和洞察，为了继续赋抓住旅行复苏热潮，赋予旅行者们更优质、更原汁原味的旅行体验，凯度与爱彼迎一起给出如下行动建议：

从用户端的角度来看，为中国千禧一代打造好用、懂我、有爱的旅行产品，贯穿从种草、搜索、预订、在途、口碑传播的全链路是本土产品端的优化与升级的重要方向;

从供给端的角度来看，最新的房东调研* 显示，94%的受访房东表示将在2021年下半年保持或扩大经营规模，提升房源品质(58%)、提升房源评价星级(55%)、提升服务专业性(50%)是房东们接下来最主要的发力点。

2021下半年的旅游业仍充满希望，消费者们“有意义的旅行”不会停下脚步。